BRANDING

¿QUÉ ES BRANDING?

El branding es el proceso entero para crear una marca, el nombre de la marca, la identidad de la marca y algunas veces la publicidad.

Experiencia de marca: es la manera y las veces en que una persona interactúa con la marca.

Contribuye con su percepción total, tanto visualmente en publicidades como en entornos donde hay muchas marcas (centros comerciales).

El mayor objetivo de una experiencia de marca es ganar un interés individual, confianza y lealtad con la marca.

¿ QUÉ ES UNA MARCA?

Nombre con el que se identifica un producto, servicio o grupo ante los competidores.

Se puede dividir en 3 partes:

Todas las características de la marca:

·        Tienen funcionalidades, características o capacidades que pueden ser únicas para su categoría.

·        Debido a sus factores (logo, publicidad, identidad visual, percepción, etc.)asume aspectos emocionales.

·        Las asociaciones emocionales surgen en respuesta de lo que te identifica con la marca,  de la publicidad y de lo que hace que sea parte de tu vida .

Identidad de la marca:

•        Es la forma verbal y visual de la marca.

•        Logo, cartas de presentación, envase, página web, etc.

•        Sirve para mantener una imagen y estatus ante un mercado multinacional.

•        Grandes marcas  han mantenido una base de lealtad debido a su identidad de marca y a las experiencias que han construido.

Percepción del público:

•        El público es quien recibe la experiencia, publicidad y comunicación de la marca.

•        Público objetivo (target): es un grupo específico de personas o consumidores dirigidos hacia algo en particular.

•        Lo que la gente piense de la marca es lo que cuenta .La marca es lo que es más la percepción y creencias de la gente.

•        La promesa de marca :es una ventaja funcional y emocional así como el valor y compromiso que tiene la marca

•        Es lo que hace que una marca sea deseable.

Percepción individual depende de varios factores como:

•        Lo que la marca entrega en su promesa.

•        La respuesta hacia la identificación de la marca.

•        El enlace que se crea ente el consumidor y la marca.

•        Posicionamiento en televisión y otro tipo de eventos.

•        Testimonios.

•        Imagen y comportamiento de la compañía.

•        Cualquier incidente o escándalo que tenga que ver con la marca.

•        Experiencia del usuario.