Tendencias en publicidad 2012

El gran desafío del año 2012 es conocer al ciente. Bajo este nuevo reto el marketing nos sitúa ante un escenario en el que la conversación entre las marcas y sus clientes debe ser personal y muy interactiva. Nos acercamos cada vez más a un universo 100% virtual, por lo que debemos informarnos bien de las tendencias para este próximo año.
Algunas de estas tendencias son las siguientes:

Escuchar al cliente
Escuchar activamente; tomarnos nuestro tiempo y hablar menos.
Prestar atención al contenido que atrae a nuestro público objetivo y participar en los debates que se generen en torno a el, es la mejor forma de conocer lo que buscan, necesitan y requieren los clientes de sus marcas.
Trabajo

Es necesario tomar conciencia que la especialización es el eje central para conectar con un público objetivo segmentado. Sólo ello nos permitirá satisfacer sus gustos y necesidades de una forma personalizada.
Las estrategias de marketing online que apuntan a grupos diversos de necesidades, tienen escasas probabilidades de éxito.
Segmentación y especialización, son ejes centrales de la publicidad en 2012.

Calidad vs. Cantidad
El crecimiento de nuestras comunidades debe ser natural y siempre producto de la interacción con nuestro público objetivo. Sin ninguna duda, para los expertos en publicidad, 2012 llega con el gran desafío de lograr la cantidad a través de la calidad de nuestras acciones.

Constancia: la recompensa de los que saben esperar
El éxito de una estrategia de marketing o una campaña publicitaria no es inmediato. Y, si bien es posible que el impacto inicial sea vertiginoso, también es una realidad que los horizontes temporales planificados a largo plazo son, en sí mismos, garantía de éxito.

El valor de la paciencia
Sólo generando contenido especializado basado en los tres principios fundamentales que definen la calidad: formación, entretención y divertimento, lograremos atraer a un número cada vez mayor de usuarios.
Ellos son los que se encargarán de promover nuestros contenidos con sus propias redes, logrando una penetración cada vez mayor de nuestras acciones y sin duda, un aumento progresivo del éxito de nuestras campañas y estrategias, pero para ello, es necesario ser constante y tener el valor de la paciencia.
Influencia
Es necesario tener presente que los consumidores actuales están más interesados en obtener respuestas que en analizar productos. Y que el ciclo de compra únicamente culmina cuando la construcción de relaciones es una realidad. La influencia adquiere un papel aún más determinante ya que se basa en el principio fundamental de “la unión hace la fuerza”.
Valor agregado, el universo y sus desafíos
Identificar el valor agregado con el que se identificarán nuestras acciones, bienes o servicios, sigue siendo un gran reto en un universo con una competencia cada vez más fuerte.
Existe mucha confusión en torno a la definición que más se acerca a éste término. No se trata de “inventar” todo el tiempo, más bien se trata de ser “diferente” en relación a la forma en la que dialogamos con nuestros clientes y en las acciones que tomamos hacia ellos.
Hoy el valor agregado encuentra su definición más exacta en la capacidad de las marcas y empresas para crecer horizontalmente y con la colaboración activa de sus clientes, quienes a su vez, son productores también.
El boca a boca puede ayudarlo a crecer o destruir su empresa. Ignorar a los clientes es el camino más directo al fracaso
No podemos olvidar que sólo interactuando obtendremos la información necesaria para genera campañas vinculantes y de alto impacto